لوگو چیست؟

لوگو یک نشانه یا نماد گرافیکی است که توسط شرکت ها،ادارات،موسسات یا اشخاص برای ایجاد یک برند تجاری و شخصی مورد استفاده قرار میگیرد. تقریبا تمام کسب و کارهای موفق دارای یک لوگو یا نشان حرفه ای هستند.لوگو را مانندیک لباس شیک و زیبا برای کسب و کارتان در نظر بگیرید.همانطور که پوشیدن یک لباس شیک و زیبا دربرداشت افراد در نگاه اول نسبت به شخصیت شما تاثیرزیادی دارد داشتن یک لوگو حرفه ای نیز در دیدگاه افراد نسبت به ماهیت و اعتبار کسب و کار شماتاثیر به سزایی دارد.انتخاب صحیح پالت رنگ سازمانی و به تبع آن یک لوگوی حرفه ای مهم ترین گام در ساختن هویت بصری کسب و کار شماست.

ما انواع لوگو ها را در دو گروه کلی لوگو های نوشتاری،لوگوهای تصویری دسته بندی میکنیم

لوگو های نوشتاری

لوگو های نوشتاری لوگوهای هستند که مبنای طراحی آنها بر اساس نام کسب و کار  با فونت و شکل منحصر به فردی می باشد.لوگو های نوشتاری به دو دسته لوگو تایپ ومونوگرام تقسیم بندی می شوند

لوگوتایپ

همانطور که از اسمش پیداست بر مبنای تایپوگرافی یا همان فونت است.این نوع لوگو فقط بر روی نام کسب و کار تمرکز دارد مثل لوگوی کوکا کولا یا لوگوی گوگل.اگر برندی نام کوتاه داشته باشد این نوع لوگو به خوبی جواب می دهد.یک نام کوتاه و جذاب و ترکیبش با یک لوگوتایپ حرفه ای بسیار در شناخته شدن و پیروزی برندتان کمک خواهد کرد.دقت کنید که نوشتن اسم برند شما صرفا با انتخاب یک فونت در نرم افزار گرافیکی لوگوتایپ نخواهد بود.اسم برند شماباید با سبکی منحصر به فرد و مختص خودتان طراحی شود.لوگوتایپ با توجه به اینکه نام برند را در بردارد برای بسیاری از کسب و کارهای نوپا مناسب است.لوگو تایپ میتواند در کنار انواع دیگر لوگو ها قرار بگیرد و یک لوگو ترکیبی را ایجاد کند.لوگو ترکیبی ایجاد شده میتواند به مرور و با شناخته شدن بخش تایپ خود را حذف نمایید.

لوگو مونوگرام

لوگوهای مونوگرام از حروف اسم برند تشکیل شده اند.حالا میتواند اسم برند شما یک کلمه باشد یا سه یا چهار کلمه .پس اگر اسم برند شما طولانی است این سبک لوگو قطعا مناسب شماست.نمونه های زیادی از این مدل لوگو را می بینیم مانند لوگوی hp لوگویCNN یا لوگوی NASA.تنها دو حرف به جای اسم طول و دراز برند شما قرار میگیرد.گفتن ناسا راحت تر است یا اداره ملی هوانوردی و فضایی؟اگر طرفدار سادگی و مینمالیستی هستید حروف اول اسم برند شما میتواند انتخاب عالی باشد.اگر این سبک را انتخاب میکنید باید دقت کنید که حتما خوانا باشد و نام کامل برندتان در پایین لوگو قرار بگیرد

جمع بندی: اگر نام برند شما طولانی است مونوگرام مناسب شما می باشد و اگر نام برند شما خاص و جالب و کوتاه میباشد لوگوتایپ مناسب شماست

لوگوهای تصویری

تصویری گرافیکی است که باید به صورت منحصر به فرد طراحی شود. اصیل ترین نوع لوگو لوگو تصویری است.یک تصویر حرفه ای و خاص که می شود تجلی برند شماولی خب برخی کسب و کارها برای اینکه این قابلیت برایشان فراهم نیست باید از سبک های دیگر طراحی لوگو بهره ببرند.

لوگوهای تصویری رو براساس آنچه که به آن دلالت دارند به شش دسته رئال،سمبلیک،انتزاعی و مسکات و ترکیبی و امبلم تقسیم بندی میکنیم

لوگو های رئال یا واقع گرا

استفاده از تصاویر واقعی مانند استفاده از یک تصویر سگ و یا گربه برای پت شاپ یا تصویر قهوه برای کافی شاپ نمونه ای از لوگوهای واقع گرا هستند.در لوگوهای واقع گرا منظور ما از این تصویر هیچ نماد و سمبلی نیست و عینا موضوع کار به خود تصویر لوگو مربوط می شود

لوگوهای نمادین یا سمبلیک

وقتی که تصویری که در یک لوگو استفاده می شود معنی غیر مستقیم بدهد و نماد و سمبل چیزی باشد آن لوگو سمبلیک است.مثلا حیوان مار در فرهنگ هایی مانند ایران باستان و یونان باستان نماد سلامتی بوده است.خواستگاه کلمه بیمار هم از این باور سرچشمه میگیرد و بیمار در فرهنگ باستان یعنی کسی که مار سلامتی از وجود او خارج شده و به اصطلاح بی مار شده است.نمود این باور  را میتوان در لوگوهای انجمن داروسازی ایران دید که از مار به عنوان نماد سلامتی استفاده شده است .در لوگوی کفش ملی هم از حیوان فیل به عنوان یک نماد استفاده شده است که تداعی کننده دوام و استحکام و مقاومت کفش است.شنیده اید که میگن فلانی پوست فیل دارد این ضرب المثل در فرهنگ ایرانیان به مقاومت و سرسختی اشاره میکند به همین دلیل فیل وپوستش یادآور مقاومت و سرسختی برای ما ایرانی هاست

لوگوهای انتزاعی

یک سبک خاص از انواع لوگوهای تصویری است که در آن به جای استفاده از یک تصویر قابل تشخیص مانند سیب یا یک پرنده از یک شکل انتزاعی استفاده می شود.یک شکل انتزاعی به شما این امکان را می دهد که آنچه را که شرکت شما انجام می دهد به صورت نمادی مختص به خودتان وبدون نگرانی درباره پیامد های فرهنگی یک تصویر خاص  در فرهنگ های مختلف بکار ببرید. لوگو های پپسی و نایک نمونه ای از این مدل لوگو ها هستند

لوگو مسکات

لوگو های مسکات لوگوهایی هستند که کاراکتر ها را به تصویر می کشند.این کاراکترها اغلب اوقات رنگارنگ و گاهی هم کارتونی وبامزه و جذاب هستند.لوگو های مسکات برای شرکت هایی است که دنبال جذب کودکان خردسال هستند یا اینکه میخواهند با جلب نظر خانواده و فرزندان یک فضای سالم ایجاد کنند بسیار مناسب است.این سبک راه خوبی برای شخصیت دادن به برند و درنتیجه به خاطرسپاری آنهاست لوگوی چی توز و لوگوی کی اف سی نمونه لوگوهای مسکات هستند

لوگوترکیبی

همانطور که از اسمش پیداست ترکیبی از دو سبک لوگو تصویری و لوگونوشتاری است.حال با توجه به سلیقه طراح و اقتضای برند ممکن است است ترکیب هر نوع با نوع دیگری باشد.میتوان متن را در داخل تصویر قرار داد یا می توان در داخل متن یک بخشی از هویت برند را به صورت تصویری اجرا کرد.این سبک منحصر به فرد محبوب ترین انتخاب شرکت های برجسته و معروف از بین تمام انواع لوگو است

نکته:نمی توان مرز مشخص و دقیقی بین لوگو های ترکیبی و انواع دیگر لوگوها تعیین کرد چون برندهای مختلف تا زمانی که شناخته نشده اند میتوانند از متن نام برند در زیر لوگو تصویری خود استفاده نمایند اما به مرور زمان و پس از شناخته شدن میتوانند نام برند خود را حذف نمایند

لوگو امبلم

وقتی یک نوشته بافونتی خاص درون یک لوگو سمبولیک یا آیکون قرار بگیرد لوگو نهایی امبلم نامیده می شود.این لوگوها ظاهری سنتی و کلاسیک دارند و انتخاب مدارس،دانشگاه ها وسازمانهای دولتی می باشند.لوگوهای باشگاه های فوتبال انگلیس مانند چلسی و لیورپول نمونه ای از لوگوهای امبلم می باشند

جمع بندی:اگر برند شما پیشینه معتبری دارد می توانید از لوگوهای تصویری به تنهایی استفاده نماید یا اگر نام برند شما بیش از حد طولانی باشد می توانید از لوگوهای تصویری استفاده نمایید

نکته:لوگوهای تصویری برای بازارهای جهانی مناسب است چون تصویر یک زبان جهانی است و نیاز به ترجمه ندارد

نکته:اگر پیش بینی تغییرات در مدل کسب و کارخود را درآینده داشته باشید لوگو تصویری به شما پیشنهاد نمی شود

*نمونه های زیر تنها بخشی از لوگوهای طراحی شده در آژانس دیجیتال مارکتینگ نگارستون می باشد*